Stel je voor: een potentiële klant hoort jouw naam voor het eerst en zoekt je online op. Wat vinden ze? Als online ondernemer is je online zichtbaarheid je eerste indruk, en vaak de reden waarom iemand wél of niet voor jou kiest. In deze blog lees je waarom een sterke digitale aanwezigheid onmisbaar is voor je business, welke platforms het meeste opleveren en hoe je daar praktisch mee aan de slag gaat. Inclusief voorbeelden uit mijn eigen ervaring.
Hoe online zichtbaarheid je business oplevert als ondernemer
Door zichtbaar te zijn op de juiste platforms trek je klanten aan, bouw je een personal brand op en groeit je remote business, zonder advertentiebudget. Je online zichtbaarheid is je digitale visitekaartje. In een tijd waarin klanten je eerst googelen voordat ze contact opnemen, is het geen optie meer om online matig aanwezig te zijn. Het is een noodzaak. Hoe jij jezelf online profileert, is hoe mensen jou leren kennen, vertrouwen en uiteindelijk inhuren, bij je kopen of met je willen samenwerken.
Als online ondernemer merk ik dit dagelijks. Een groot deel van mijn business komt rechtstreeks via social media. Niet via dure advertentiecampagnes of koude acquisitie, maar gewoon doordat mensen mij online tegenkomen, mijn content volgen en op een gegeven moment zeggen: “Jij bent precies wie ik zoek.” Ik heb mezelf inmiddels als autoriteit gepositioneerd in de niche van remote werken, en wordt daarom regelmatig als expert gevraagd door kranten en nieuwszenders. Maar je belandt niet zomaar in de National Geographic, NU.nl, RTL Nieuws, etc. kan ik je vertellen. Dat is het resultaat van mijn online zichtbaarheid, netwerken en consistent zijn.
LinkedIn en Instagram zijn voor mij de meest waardevolle kanalen. Maar de keuze welk platform bij jou past, hangt af van jouw niche, doelgroep en manier van communiceren. Wat wél universeel geldt: je personal brand begint online. En dat begint met zichtbaarheid. Je aantal volgers en je engagement zijn daarin niet onbelangrijk. Zeker als je samenwerkingen wilt aangaan met andere ondernemers of merken, wordt er nog steeds sterk gekeken naar je bereik.
Social media als fundament van je online strategie
Social media is meer dan een plek om foto’s te posten of doelloos te scollen. Het is een plek waar je trends kunt spotten, concurrenten kunt volgen, klanten kunt bereiken en je eigen positie als expert kunt vestigen.
Zoekmachines en SEO/AI Ook zoekmachines spelen een cruciale rol in je online vindbaarheid. Google, maar ook AI-gestuurde zoekmachines zoals ChatGPT, indexeren steeds vaker social media-profielen, blogs en video’s. Een sterke aanwezigheid op meerdere platforms versterkt je SEO en zorgt dat je gevonden wordt door mensen die actief zoeken naar wat jij aanbiedt. Keywords rondom jouw vakgebied verwerken in je bio’s, posts en beschrijvingen is daarom heel belangrijk.
TikTok en virale video’s TikTok heeft al vaak genoeg bewezen wat één virale video kan doen voor een business. Er zijn inmiddels talloze voorbeelden van restaurants en winkels die door één TikTok-video plotseling rijen voor de deur kregen. Voor online ondernemers werkt dit niet anders: één video die resoneert kan je bereik in één klap vertienvoudigen. Toch adviseer ik niet om continu te proberen viral te gaan. Kijk wel goed naar wat er wel en niet werkt op dit platform, dat vergroot in ieder geval je kansen.
Pinterest als verdienmodel Pinterest is voor sommige online ondernemers heel interessant. Zeker in niches zoals interieur, mode, voeding, reizen of lifestyle kan Pinterest een constante stroom websitebezoekers genereren en daarmee indirect of direct inkomsten opleveren.
YouTube als langetermijn verdienmodel Een YouTube-kanaal kost meer tijd om op te bouwen, maar heeft potentie als ‘passief’ verdienmodel. Advertentie-inkomsten, sponsordeals en het aantrekken van klanten via content creatie zijn alle 3 realistisch als je consistent investeert in een kanaal. Vergis je niet in hoeveel uren werk hierin gaat zitten voordat het een goed inkomen oplevert.
Je eigen website als thuisbasis Naast alle sociale kanalen is het vrijwel altijd noodzakelijk om je eigen website te hebben. Social media platforms kunnen veranderen, algoritmes kunnen je bereik beperken, accounts kunnen worden geblokkeerd, maar jouw website is van jou. Het is de plek waar je volledige verhaal staat, waar mensen je kunnen boeken of kopen, en waar je SEO-strategie samenkomt.
De waarde van LinkedIn als professioneel platform
LinkedIn is voor online ondernemers en remote professionals een onmisbaar platform. Het is meer dan een digitaal CV, het is een actieve community van zakelijke professionals, beslissers en gelijkgestemde ondernemers. Het is voor mij het belangrijkste kanaal. En met 13.000 connecties ook mijn grootste.
Leuk om te weten… 1 virale post was voor mij 4 jaar geleden de directe aanleiding voor de start van Working Remotely. Ik ging 4 maanden overwinteren in Spanje, met akkoord van mijn werkgever en schreef: “Vamos, op naar Spanje”, wat binnen no time 85.000 keer was bekeken. De reacties, vragen en de gesprekken die er uit volgden, zetten een sneeuwbal in gang. Ik wist direct dat ik hier mijn niche te pakken had en er veel interesse voor was.
Ik heb zelf 3 van mijn huidige collega’s via LinkedIn gevonden. Gewoon doordat we elkaars content volgden en daarna contact zochten. Voor 1 daarvan was ik specifiek op zoek naar een social ads specialist, die ik ook vond. En dat klikt zelfs zo goed, dat wij onze samenwerking gaan uitbreiden naar andere taken. Dat is de kracht van netwerken op dit platform. LinkedIn laat je ook zien welke trends er spelen in jouw branche en waar over gepraat wordt. Door te volgen wat succesvolle ondernemers delen, leer je niet alleen van hun inzichten, maar word je ook geïnspireerd om je eigen kennis te delen.
Je zichtbaarheid op Instagram
Instagram heeft een ander karakter dan LinkedIn, maar is als platform voor online ondernemers minstens zo waardevol, afhankelijk van je niche en doelgroep. Op Instagram leer je veel gelijkgestemden kennen. Het platform brengt mensen samen op basis van gedeelde interesses, en dat maakt het bij uitstek geschikt om je community op te bouwen. Het is ook een bron van inspiratie: wat doen andere ondernemers in jouw niche? Hoe presenteren ze zichzelf? Hoe praten ze tegen hun volgers?
Dat brengt me op een onderschat gebruik van Instagram: marktonderzoek. Door goed te kijken naar je concurrenten. Welke posts scoren goed, wat zeggen de reacties, wat missen ze? Zo verzamel je waardevolle informatie zonder dat je ook maar een euro aan onderzoek uitgeeft.
En het persoonlijke aspect mag ik niet overslaan: ik heb via Instagram afgelopen jaren meerdere goede vrienden leren kennen. Mensen waarmee ik op zakelijk vlak samenwerkingen heb gehad, maar ook gewoon echte vriendschappen heb opgebouwd met mensen die dezelfde leefstijl hebben en ik nu zelfs af en toe samen mee op reis ga.
Actief zijn op social media: meer dan scrollen
Er is een groot verschil tussen op social media zijn en actief zijn op social media. Passief scrollen levert je niks op. Actief zijn betekent: reageren op posts, je mening geven, vragen stellen, content delen en zelf iets bijdragen. En dat heeft een concreet gevolg: je voedt het algoritme. Hoe dat werkt? Platformen zoals LinkedIn, Instagram en TikTok laten zien waar je interactie mee hebt. Hoe actiever je bent, hoe meer jouw profiel en content aan anderen wordt getoond. Het algoritme beloont aanwezigheid (en bereik).
Dat wil niet zeggen dat je elke dag online moet zijn. Die keuze is volledig aan jou. Je kunt content ook inplannen via tools zoals Later of de planners van de platforms zelf. Dat laatste doe ik zelf. Een praktisch advies: plan 1 vaste dag per week om al je content te maken en werk volgens een contentstrategie, niet zomaar doelloos posten. Dit werkt efficiënter én het houdt je weg van doelloos scrollen. Want laten we eerlijk zijn, een hoge schermtijd zonder doel kost je meer dan het oplevert.
Breid je online netwerk uit
Een netwerk bouw je niet door af te wachten. Connecties maken en berichten sturen is een keuze die je zelf maakt, en een die veel online ondernemers te lang uitstellen uit terughoudendheid. Of onzekerheid, of bescheidenheid. Nergens voor nodig, want jij hebt vast wel waardevolle kennis om te delen. Mijn advies: wees niet te voorzichtig. Vragen staat vrij, en worst case scenario is dat je geen reactie krijgt of een afwijzing. Nee heb je, ja kun je krijgen. Maar denk wél na over je bericht voordat je het verstuurt. Gooi niet zomaar iets over de schutting. En stuur zeker geen salespitch als eerste bericht. Niets breekt een potentiële connectie sneller.
Ik krijg ontzettend veel berichten van mensen die ‘koffie willen drinken’ of even sparren, maar zonder concrete aanleiding of meerwaarde voor mezelf doe ik dat niet. Het moet wel ergens over gaan, een doel hebben of potentie hebben. Wil je indruk maken of echt een reactie krijgen? Verdiep je dan in iemands profiel en zorg voor een goede binnenkomer. Een goed netwerkgesprek begint met echte interesse in de ander. Stel een sterke vraag. Geef een compliment dat je meent. Reageer op iets wat ze gedeeld hebben. Dan open je een gesprek, en gesprekken leiden tot kansen.
Houd je profielen up-to-date
Dit klinkt vanzelfsprekend, maar je zou verbaasd zijn hoeveel ondernemers een verouderde profielfoto hebben, vage bio’s en functiebeschrijvingen die al 2 jaar oud zijn. Een sterk profiel over meerdere platforms heen is de basis van elke online zichtbaarheidsstrategie.
Je profiel is je eerste indruk. Zorg dat die kloppen:
- Profielfoto: professioneel, herkenbaar, actueel
- Bio of samenvatting: helder, specifiek en gericht op wat je voor een ander kunt betekenen
- Huidige functie en werkervaring: up-to-date en consistent over alle platforms
- Skills: vul ze in op LinkedIn, want ze bepalen mede hoe je gevonden wordt
- Reviews en aanbevelingen: vraag ze actief op want sociale bewijskracht is goud waard voor je online reputatie, zowel op je Google bedrijfspagina als social media en je eigen website
Online ondernemen begint met gezien worden
Zonder zichtbaarheid, geen bereik en geen online netwerk. En zonder bereik, geen klanten. De platforms zijn er en de kansen liggen voor het oprapen. Het enige wat het verschil maakt, is of jij de stap zet om consistent aanwezig te zijn en jezelf te laten zien zoals je bent. Begin klein als je moet, maar begin. Zorg dat mensen jou kunnen vinden, en dat ze blij zijn dat ze dat deden.
Meer inspirerende blogs over remote werken:
Online geld verdienen: de 25 beste manieren om vanuit het buitenland te werken
